Y además de leer todo tipo de publicaciones también es importante escribir, de cualquier tema, lo que se nos ocurra. Porque de esta forma se ejercita el cerebro y cada vez va a ser más rápido y ágil el proceso de redactar. Es un proceso de conocer como llegar a la gente. Aprender que tipo de frases son llamativos y lo que puede ser bien aceptado por la gente.

Se puede practicar escribiendo titulares, un titular no es precisamente lo primero que se ve en un anuncio, pero es muy probable que sea lo primero que se lee. Y de alguna manera es lo que "engancha" al público, es lo que posiciona el anuncio. Y así como puede ser muy exitoso también puede hacer que una campaña fracase por completo. 

Lo principal es tener un concepto, la idea que se va a trabajar, para poder partir de ahí y lograr encontrar la imagen correcta y el texto correcto.  Así transmitir el mensaje de la mejor manera posible.

Se deben hacer algunas preguntas claves: ¿Qué quiero decir? ¿Cómo quiero decirlo? ¿Cuál es la mejor manera?

Para ser un buen redactor es muy importante ser un buen lector. Leer de todos, revistas, periódicos, blogs, novelas, etc. Con esto se logra habilidad para redactar y se aquiere siempre mucho conocimiento.

Cuando se redacta en publicidad, es importante ser:
    - Conciso
    - Claro
    - Original

Es indispensable  evitar las repeticiones innecesarias, lo mejor es poner las ideas en orden antes de empezar a escribir. Y es mejor evitar dar detalles innecesarios.

Siempre hay que buscar la manera de lograr una publicidad que sea tan brillante que la gente recuerde por mucho tiempo, y por supuesto que incite al consumidor a buscar y preferir ese producto o servicio.

El redactor publicitario debe informarse, analizar, pensar,  y buscar  ideas nuevas. Por medio de la redacción publicitaria se  crean campañas y se pone el texto a los anuncios. La redacción capta la atención de miles de personas, a través de los medios de comunicación. Siempre va a haber un público meta al cuál va a estar dirigida la publicidad, y la redacción debe ir de acuerdo a este, ya que si se utilizan palabras adecuadas y llamativas para este público será más seguro el éxito de la campaña.
 Entonces son tres pasos, se identifica el público, se decide el estilo y el contenido del texto y se escribe de acuerdo a esto.

El eslogan

 Un eslogan debe ser Breve y  Conciso, como se muestra en este ejemplo, con dos palabras se expresa la idea, con mucha claridad y sin utilizar palabras innecesarias. “Conecting People“.

 

El eslogan también debe ser Brillante. En este caso es brillante porque invita a su público a “pensar diferente“. Ya deporsí las personas que utilizan esta marca de productos electrónicos es de alguna manera  distinguido por lo cual es brillante que el eslogan haga esa “invitación“.

En este caso  tenemos un eslogan que es muy recordable.  "I'm love it".

Para el público también es importante que la marca le prometa de alguna manera algo con respecto a su servicio. Como teletica que en su eslogan hace la promesa de “Siempre con usted”.

La marca

Identificación Absoluta: Acá se presenta este es un caso de una marca país. La cuál fue diseñada única y exclusivamente para Perú. Para desarrollar estar marcas se realiza un gran estudio y un proceso creativo. Entonces hay identificación absoluta porque no hay posibilidad de confundirla, representa a un país completo y se identifica en la memoria muy rápidamente.

 

 En este caso se representa una marca como nombre y como símbolo. El nombre es el logotipo donde está escrito Mc Donalds. Y el símbolo es la “M”.

Este es un ejemplo de una marca Exclusiva, Registrada y Única. Coca Cola es una marca registrada hace más de 100 años. Lo que la hace ser exclusiva y única. Nadie puede sacar al mercado un producto con el mismo nombre, ni usar el mismo logotipo. 

 

Este es un ejemplo de la Marca como Apellido. El nombre de la diseñadora es Coco Chanel. 

 

La marca firma el anuncio con una representación gráfica del nombre. Y el nombre del diseñador es el nombre de la marca.

 

La marca figurando junto a un símbolo, acá puma es la marca, y el logotipo está junto al símbolo de un puma.

En este caso la marca funciona como un elemento Evocador de Valor. Todos sabemos el valor tan elevado que tienen los carros de esta marca.

 

Y en este caso se ejemplifica: Memorable auditivo, Memorable visual y Memorable no confunde. Auditivo porque Mac es una marca que sonoramente es pegajosa y además muy corta por lo tanto memorable. Visual porque el símbolo de la manzanita es único y muy recordable. Además no se confunde porque como es una marca única no puede confundirse con otras.

Texto e imagen

Relación de Complemento: Esto se da cuando la imagen  da continuación al texto, y de esta forma amplía el concepto. En este caso el texto dice que una de las niñas sostiene algo que está prohibido en América para protegerse. Adivine cual. Y en la imagen aparecen dos niñas y una sostiene un arma, lo cuál deja muy claro que la imagen está dando continuidad al texto.

 

En este caso se da una  Relación de Redundancia, porque la imagen es una representación del texto,  además de que utilizan una metáfora. Se refieren a un auto descapotable como “Topless” y en la imagen ponen los pixeles como de censura.  

 

En este ejemplo se puede decir que Aclara, Subraya y Especifica porque: El elemento que aparece debajo del lazo de luto aclara el artista al que se están refiriendo con sólo hacer alusión a las zapatillas negras y medias blancas. La parte que Subraya es el nombre “Michael Jackson“ en negrita lo cuál hace que resalte en la imagen. Y Especifica la fecha de su nacimiento y muerte. En la esquina inferior derecha está firmado por MTV.   

 

Este mensaje lo que Significa ya está implícito porque el texto “ser aceptado: no tiene precio” tiene aplicado un degradado con los tonos de la bandera gay. Con lo cuál no queda duda de que es un mensaje del movimiento gay que está luchando por ser aceptado en la sociedad. 

 

En este anuncio tenemos dos ejemplos, lo primero es el Predominio del Texto, ya que la botella está formada con texto y no hay ningún otro elemento en el anuncio, y no hace referencia a ninguna marca, en realidad es un mensaje de crítica de parte de Banksy, pero más bien sugiere a un anuncio de CocaCola. Lo cuál también lo hace muy Recordable, por lo tanto acá se recurre a la Memoria.  

 

Este es un buen caso de Cazamiradas, ya que es una imagen que crea tanta controversia que  logra acaparar la atención de la gente.  

 

El Significado es la parte no material de un concepto es como una imagen mental del significante, el concepto que tenemos en el cerebro. En este caso es una niña, pero tiene aspecto de un florero, con características y colores de un florero, por lo tanto nos hace pensar en el significado del florero pero no es precisamente el significante.  

 

Redacción publicitaria

La redacción Publicitaria tiene cuatro elementos fundamentales, que son los que le dan forma y sin ellos no sería posible este tipo de comunicación. Estos son: Inventio, Dispositio, Elocutioy Pronunciatio. Todos los anuncios que contengan texto se dan gracias a estos conceptos. Primero se hace una búsqueda de las ideas y conceptos, luego estas se ordenan para llevar a un razonamiento. Las ideas se exponen por escrito, se ponen en palabras y entonces así se logra emitir un mensaje.

El mensaje muchas veces se adapta al contexto de la idea que se quiere transmitir, es una relación del texto con el contexto. Y en este caso se resalta una característica específica del producto y se relaciona con un ambiente deteriminado. Cambiando el texto según las circunstancias  de cada ejemplo, pero al final se transmite la misma idea. 

También existe otro tipo de Adaptación,  pero en este caso es con respecto a las circunstancias, se adapta el contexto del anuncio para aprovechar los recursos del medio de comunicación que se esté utilizando. En este caso es una revista, el acomodo del anuncio está hecho para explotar las circunstancias, que no sería igual si se coloca en una valla publicitaria o en un mupi.

 

La apariencia desestructurada es cuando los elementos presentan un tipo de desorden. En este caso se hace una relación de las partes del elefante con las piezas del juego "Scrabble" y cada una representa un caracter tipográfico. Y aunque están puestas en desorden se puede entender facilmente que animal es. Logrando transmitir el mensaje exitosamente, que es el principal objetivo. 

 

Es importante que los mensajes tengan cierto grado de atemporalidad, así pueden perdurar en el tiempo y el mensaje puede lograr mayor alcance.

La comunicación debe ser Instantánea, Masiva y Brillante. Con un mensaje muy corto: "Antes de que sea demasiado tarde". Es un mensaje muy puntual, instantáneo porque  es muy corto. Masivo porque tiene que ver con los habitantes del planeta. Y a la vez encontraron una forma muy brillante de comunicarlo.